東風(fēng)Honda銷(xiāo)量突破32萬(wàn) 連續兩年增長(cháng)率超10%

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2013年第四季度以來(lái)，東風(fēng)Honda捷報頻傳。最新數據顯示，2013年?yáng)|風(fēng)Honda銷(xiāo)量同比增長(cháng)14%，全年達成321,440臺，創(chuàng )下企業(yè)成立十年來(lái)的最好成績(jì)，連續兩年實(shí)現10%以上的穩健增長(cháng)。尤其是2013年第四季度，東風(fēng)Honda同比增長(cháng)79.7%，月均銷(xiāo)量接近3.5萬(wàn)輛，12月份終端登錄更達到4.1萬(wàn)輛，以強勁的市場(chǎng)表現跨入2014年。

2013年，CR-V達成銷(xiāo)量18.9萬(wàn)輛，累積銷(xiāo)量突破95萬(wàn)臺，持續引領(lǐng)國內SUV市場(chǎng)；新概念轎車(chē)JADE（杰德）自9月上市后表現搶眼，在不到四個(gè)月的時(shí)間內銷(xiāo)售2.7萬(wàn)輛，以月均7000臺的開(kāi)局交上一份讓人滿(mǎn)意的成績(jì)單。CIVIC（思域）、ELYSION（艾力紳）、SPIRIOR（思鉑睿）、CIIMO（思銘）等車(chē)型也在各自細分市場(chǎng)獲得眾多消費者的青睞。

2013年是東風(fēng)Honda成立的第十年，也是新十年的起點(diǎn)。成績(jì)固然喜人，但回顧2013年，最讓人印象深刻的是東風(fēng)Honda由新車(chē)型開(kāi)啟新?tīng)I銷(xiāo)，并以此為新起點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng )新局面的進(jìn)取姿態(tài)。

沿襲東風(fēng)Honda一直以來(lái)在細分市場(chǎng)的開(kāi)拓精神，東風(fēng)Honda新十年的首款車(chē)型JADE（杰德），以革新者和挑戰者的姿態(tài)，成功開(kāi)辟時(shí)尚多功能轎車(chē)細分市場(chǎng)。作為Honda首款中國首發(fā)全球戰略車(chē)型，JADE從滿(mǎn)足年輕消費者的實(shí)際出發(fā)，實(shí)現了流線(xiàn)型車(chē)身和多變空間的完美結合，率先應用了新一代CVT無(wú)級變速器、封裝布局、V型滑軌和DA（智能屏互聯(lián)系統）等FUNTEC技術(shù)，為拒絕平庸的顧客提供了定制化的汽車(chē)生活。

既然指向新生代消費群體，那么同質(zhì)和中庸就不復出現在JADE（杰德）的字典里。為適應這款個(gè)性鮮明的車(chē)型，東風(fēng)Honda在營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行了大膽創(chuàng )新，與80后意識群體達成互動(dòng)與溝通。COOL GUY封面明星評選、JADE SHOW、時(shí)尚秀式的上市發(fā)布會(huì )等創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式將JADE（杰德）徹底打造成為一款潮人專(zhuān)屬座駕。此后東風(fēng)Hond再接再厲，在“雙十一”中初次試水電商營(yíng)銷(xiāo)，全系車(chē)型大獲成功，JADE（杰德）也在合作電商平臺所有車(chē)型中，躋身銷(xiāo)量前十之列。

新概念轎車(chē)JADE（杰德）的成功上市，奏響了東風(fēng)Honda創(chuàng )新與變革的號角，一場(chǎng)涉及服務(wù)、技術(shù)、產(chǎn)品等諸多方面的蛻變正在快速展開(kāi)。

2013年，東風(fēng)Honda發(fā)布了全新的售后服務(wù)品牌：實(shí)質(zhì)的信賴(lài)，提出“情”、“快”、“確”、“實(shí)”、“誠”5大承諾，并推出車(chē)主監督機制的“信賴(lài)使者”計劃，致力于為170萬(wàn)顧客提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。未來(lái)，東風(fēng)Honda還將推進(jìn)銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò )變革，讓更多的消費者能夠享受到“實(shí)質(zhì)的信賴(lài)”服務(wù)。

以JADE為起始點(diǎn)，東風(fēng)Honda改變了以往將成熟車(chē)型直接引入中國市場(chǎng)的做法，開(kāi)始全程參與車(chē)型研發(fā)的過(guò)程，并根據中國市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。同時(shí)，融匯Honda全球尖端技術(shù)結晶的FUNTEC在JADE（杰德）上得到初步應用，未來(lái)也將在東風(fēng)Honda的其它產(chǎn)品上得到更為深入的應用。

2013年只是開(kāi)端。企業(yè)成立十周年之際，東風(fēng)Honda發(fā)布了 “挑戰1+”計劃，規劃2023年前成為年產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)、累計1000萬(wàn)客戶(hù)的企業(yè)。未來(lái)兩年，東風(fēng)Honda將向市場(chǎng)投放5款新車(chē)型，包括改款MPV車(chē)型和緊湊型SUV車(chē)型，向新的細分市場(chǎng)拓展。2014年，東風(fēng)Honda將投放1個(gè)新車(chē)型和2個(gè)改款車(chē)型。CR-V即將于上半年收獲100萬(wàn)客戶(hù)的信賴(lài)，今后東風(fēng)Honda還將繼續豐富SUV產(chǎn)品線(xiàn)，進(jìn)一步強化東風(fēng)Honda在SUV細分市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

在2012年、2013年持續穩定增長(cháng)的基礎上，2014年?yáng)|風(fēng)Honda將達到12%左右的增長(cháng)，達成36萬(wàn)輛以上的銷(xiāo)量目標。東風(fēng)Honda將繼續堅持有質(zhì)量的增長(cháng)，保障消費者、經(jīng)銷(xiāo)商、股東的利益，以穩健增長(cháng)實(shí)現體系發(fā)展的持續力，為2015年沖刺50萬(wàn)輛以上銷(xiāo)量目標積蓄力量。

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新車(chē)型、新?tīng)I銷(xiāo)、新起點(diǎn)，2013年?yáng)|風(fēng)Honda初步展現出時(shí)尚、活力的企業(yè)性格，并以煥然一新的營(yíng)銷(xiāo)方式贏(yíng)得年輕消費者的喜愛(ài)。未來(lái)，東風(fēng)Honda將從營(yíng)銷(xiāo)的年輕化進(jìn)一步深化到體系的年輕化，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展夯實(shí)基礎。隨著(zhù)東風(fēng)Honda由內而外的創(chuàng )新與變革逐步開(kāi)展，一個(gè)全新的、充滿(mǎn)活力的東風(fēng)Honda將逐步展現在大家面前。