杰德：“上得廳堂，下得廚房”

本田系今年在華頻推重量級新車(chē)，在廣本推出緊湊級轎車(chē)凌派之后，東本也推出了本田的另一款重量級新車(chē)JADE杰德。初看杰德的車(chē)型級別廠(chǎng)商將其歸為 MPV之列，可是當一輛實(shí)實(shí)在在的杰德呈現在筆者眼前時(shí)，筆者卻很難將其認定為傳統的MPV。沒(méi)有傳統MPV那么大的空間，卻有三排座的空間布局。面對外觀(guān)年輕又時(shí)尚的杰德，筆者在一番糾結之后，認為杰德其實(shí)已經(jīng)開(kāi)創(chuàng )了新的細分市場(chǎng)——迷你MPV，一款“上得廳堂，下得廚房”適合 “80后”家庭用車(chē)的迷你MPV。

以往分析汽車(chē)新品，筆者一貫的寫(xiě)法是從外觀(guān)設計到內部空間，從汽車(chē)配置到動(dòng)力系統等。這次筆者向杰德學(xué)習一下，開(kāi)創(chuàng )一種新的寫(xiě)法，為杰德引進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)分析常用的SWOT工具，以此更好地找出杰德的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在的分析方法。S代表strength（優(yōu)勢），W代表weakness（弱勢），O代表 opportunity（機會(huì )），T代表threat（威脅）。

杰德的優(yōu)勢Strength

外觀(guān)設計年輕時(shí)尚

說(shuō)實(shí)話(huà)，當筆者第一眼見(jiàn)到杰德時(shí)切切實(shí)實(shí)有一種驚艷的感覺(jué)，也許是因為筆者比較年輕的緣故吧。但毋庸置疑的是杰德無(wú)論是外觀(guān)設計還是內飾風(fēng)格都散發(fā)出的年輕、時(shí)尚的氣息，馳騁在馬路上必然是回頭率極高的風(fēng)騷良駒。定位于“80后”的杰德在外形設計上為其加分頗多，相信絕大部分的年輕人都會(huì )為其靚麗的外貌所傾倒。

空間滿(mǎn)足多重需求

除了靚麗的外觀(guān)和內飾，杰德再次讓世人見(jiàn)識了本田玩轉車(chē)內空間的高超手法。雖然杰德是類(lèi)似MPV的三排座布局，卻沒(méi)有傳統商用MPV那么大的內部空間。杰德也從未將自己定位于商用MPV，因為杰德的定位就是一款適宜家庭用車(chē)的迷你MPV。三排座的布局一方面可以很好地滿(mǎn)足七口之家不時(shí)的出行需求，另一方面放倒第三排座帶來(lái)寬大的后備箱空間。此外，第二排和第三排座椅也可以靈活的組合，帶來(lái)多變的后備廂空間滿(mǎn)足多重的出行需求。

駕乘舒適適合家用

既然是家庭用車(chē)，杰德的駕乘舒適性也是可圈可點(diǎn)。杰德搭載與思域一樣的1.8L自然吸氣發(fā)動(dòng)機，搭配5速自動(dòng)變速箱或者CVT變速箱。日常駕駛的大多數時(shí)間里都表現得非常平順，開(kāi)起來(lái)輕盈、舒服。杰德懸架的舒適性不錯，能很好的吸收路面震動(dòng)，在通過(guò)顛簸路面時(shí)也有不錯的駕乘感受。杰德開(kāi)起來(lái)就是一款實(shí)實(shí)在在的家庭用車(chē)，完全能夠滿(mǎn)足城市以及周邊出游的需求。

杰德的機會(huì )Opportunity

正如之前所說(shuō)，杰德是一款定位于家庭用車(chē)的年輕時(shí)尚迷你MPV，東風(fēng)本田對于杰德的定位也很精準，目標消費群體直指“80后”的年輕家庭?！?0后”的日益崛起、消費能力的激增以及家庭用車(chē)的需求是當下越來(lái)越多汽車(chē)廠(chǎng)商愿意為80后造車(chē)的原因?！?0后”年輕、時(shí)尚講究個(gè)性化的訴求同時(shí)不乏沉穩冷靜注重實(shí)用。所以光有花哨的外表就想撬動(dòng)“80后”的口袋可不是一件容易的事。杰德這次顯然是有備而來(lái)，內外兼修，既時(shí)尚新潮又宜家實(shí)用。相信杰德正式上市后必能吸引為數不少的年輕粉絲。

杰德的威脅Threat

放眼整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)，能夠稱(chēng)得上是杰德直接競爭對手的并不多，其中馬自達5和豐田逸致不容小覷。杰德公布的起售價(jià)14.98萬(wàn)元，與競爭對手基本持平并無(wú)明顯優(yōu)勢。豐田逸致在家用MPV領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)已久且車(chē)型選擇多達11種，更加豐富；而馬自達5作為一款進(jìn)口車(chē)價(jià)格上雖然略高一點(diǎn)，但馬5同樣也算一款內外兼修的家庭用車(chē)，用戶(hù)口碑一直不錯。杰德上市后必然會(huì )遭到這兩大競爭對手的圍追堵截，能否殺出重圍樹(shù)立行業(yè)典范還要看東本的營(yíng)銷(xiāo)推廣能力了。

杰德的不足Weakness

雖然杰德是一款頗為不錯的新產(chǎn)品，但總免不了會(huì )有些許的不足。杰德的儲物空間并不豐富，只能滿(mǎn)足基本的需求，例如中央扶手箱容積有點(diǎn)小等等，如果略加改善就再好不過(guò)了。在變速箱搭配上，低配兩款車(chē)型搭配的是一款5速自動(dòng)變速箱，而高配的兩款車(chē)型搭配的則是一款CVT變速箱。

總評：

瑕不掩瑜，杰德算得上東風(fēng)本田今年又一款重量級的產(chǎn)品。筆者作為一名80后已經(jīng)忍不住有入手杰德的沖動(dòng)了。 “上得廳堂，下得廚房”，家庭用車(chē)不過(guò)如此，杰德是你的菜嗎？