僅需三個(gè)關(guān)鍵詞 解析CRV百萬(wàn)的秘密

以城市SUV起步，從一個(gè)拓荒者年銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)臺，到如今年銷(xiāo)售19萬(wàn)臺，實(shí)力派王者CR-V即將迎來(lái)百萬(wàn)累計銷(xiāo)量的達成。十年艱辛成就百萬(wàn)榮耀，是什么讓CR-V走向王者之巔？又是什么讓CR-V長(cháng)期屹立巔峰？今天，我們就通過(guò)三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)解析其中的秘密。

2004款關(guān)鍵詞：新潮 回首2004年車(chē)市，中級車(chē)占據大半壁江山，SUV卻偏安一隅。彼時(shí)的SUV在消費者心中，還是注重越野的“大塊頭”和“油老虎”。 東風(fēng)Honda高瞻遠矚，看到消費者的需求和SUV市場(chǎng)的發(fā)展趨勢，順勢推出國產(chǎn)CR-V，以城市SUV的身份一腳踏進(jìn)市場(chǎng)“藍?！?。采用轎車(chē)化底盤(pán)，CR-V不僅具備一定的越野能力，還有出色的舒適性和節油性，這讓它一舉贏(yíng)得不少消費者的歡心。率先將時(shí)尚元素融入外形設計，徹底改變了消費者對SUV的固有認知，令人耳目一新的同時(shí)也吸引了第一批敢于“嘗鮮”的消費者。正如某位老車(chē)主所言，“那時(shí)候城市SUV還是個(gè)很新潮的概念，CR-V與以往的硬派SUV不同，非常適合在城市行駛，對于我這種喜歡運動(dòng)，卻又大部分時(shí)間生活在城市里的人再合適不過(guò)了”。與其說(shuō)第一批消費者敢于“嘗鮮”，不如說(shuō)東風(fēng)Honda在合適的時(shí)間，將一款合適的產(chǎn)品擺在了合適的消費者面前。

2007款關(guān)鍵詞：口碑 如果說(shuō)剛引入國內前幾年CR-V的市場(chǎng)表現，得益于“城市SUV”這個(gè)全新概念給人的新潮感，那么2007款CR-V自上市以來(lái)就穩坐城市SUV頭把交椅，則要歸功于其良好的市場(chǎng)口碑。2007年到2012年，是城市SUV市場(chǎng)發(fā)展最迅猛的階段，也是市場(chǎng)競爭最為慘烈的時(shí)期。CR-V能夠在硝煙彌漫的城市SUV戰場(chǎng)不斷締造銷(xiāo)售奇跡，不得不承認前幾年消費者的駕駛體驗，對后來(lái)CR-V市場(chǎng)表現有著(zhù)重要影響。 “當時(shí)在SUV和轎車(chē)中猶豫不決的時(shí)候，身邊至少有三位親友向我推薦CR-V，經(jīng)過(guò)比較，發(fā)現還是CR-V空間大、動(dòng)力足、配置也很豐富，而且當時(shí)CR-V還獲得了C-NCAP‘五星+’安全評定，所以最終選擇了它?！蹦澄卉?chē)主的現身說(shuō)法，或許代表了一些車(chē)主選擇CR-V的原因。正因為CR-V的絕佳品質(zhì)和綜合產(chǎn)品力，才使得車(chē)主口碑相傳，CR-V在激烈競爭中也才能夠遇強則強，逐步走向銷(xiāo)售神壇。除了銷(xiāo)量，良好口碑也造就了CR-V連續四年奪得中國乘用車(chē)保值率報告SUV類(lèi)第一名的輝煌戰績(jì)，可謂是CR-V獨步江湖最有力的鎧甲和利器。

2012款關(guān)鍵詞：生活方式 經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，城市SUV市場(chǎng)也逐漸成熟，盡管CR-V還處于領(lǐng)先地位，但整個(gè)市場(chǎng)已不是“一超多強”的格局，而是形成了“群雄并起”的競爭態(tài)勢。其他同類(lèi)競爭品牌也在城市SUV領(lǐng)域積極“跑馬圈地”，企圖占據更為重要的地位。然而，對于消費者而言，CR-V兼具高大上的商務(wù)感和小清新的時(shí)尚感，滿(mǎn)足了現代都市生活者用車(chē)的多重需要。上班代步，我是精英白領(lǐng)；郊游玩樂(lè )，我是時(shí)尚一族，CR-V所代表的生活方式，已經(jīng)成為都市生活者的新風(fēng)尚。作為國內SUV車(chē)型單一品牌中首個(gè)加入“100萬(wàn)俱樂(lè )部”的成員，CR-V是中國汽車(chē)史上少有的開(kāi)創(chuàng )一個(gè)品類(lèi)、引領(lǐng)一個(gè)市場(chǎng)、成就一種生活方式的車(chē)型。增購換購時(shí)代的來(lái)襲，老車(chē)主毫不猶豫再次青睞CR-V，不僅因為信賴(lài)CR-V的品質(zhì)，更因為CR-V所開(kāi)創(chuàng )的全新生活方式，深深影響了他們的消費和生活理念，在他們的人生旅途里留下過(guò)濃墨重彩的一筆。 十年時(shí)間的考核，百萬(wàn)車(chē)主的檢驗，在“亂花漸欲迷人眼”的車(chē)市，CR-V無(wú)疑是消費者最放心、最信賴(lài)的選擇。十年，是一個(gè)里程碑，也是一個(gè)新起點(diǎn)。在新的十年里，CR-V必將演繹一段更精彩絕倫的傳奇。