媒體視角 | 詮釋黃金平衡的艾力紳，引領(lǐng)日系MPV“全盛時(shí)代”
發(fā)布來(lái)源：天嬌官網(wǎng) 作者：邵陽(yáng)天嬌集團 發(fā)布日期：2021-12-16
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時(shí)間過(guò)得很快，2021年已進(jìn)入尾聲，對于MPV車(chē)型來(lái)說(shuō)，今年稱(chēng)得上是崛起的元年。在多年以前，MPV車(chē)型不說(shuō)是無(wú)人問(wèn)津，但也絕對與火爆沾不上邊。而在2021年，隨著(zhù)三胎政策的開(kāi)放，MPV車(chē)型收獲了前所未有的話(huà)題度，原本不溫不火的MPV車(chē)型在車(chē)展上也能被圍得水泄不通。至此，我們才后知后覺(jué)地意識到：原來(lái)中國消費者對于MPV的需求已經(jīng)這么大了。相較于SUV市場(chǎng)，MPV的市場(chǎng)競爭還遠稱(chēng)不上激烈，這些因素使得MPV成為汽車(chē)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。當各大車(chē)企紛紛推出自家的MPV車(chē)型，忙著(zhù)攻城略地的時(shí)候，日系MPV早已憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力與口碑，迎接著(zhù)屬于他們的“全盛時(shí)代”。提起MPV，國內消費者自然而然地就會(huì )想起日系車(chē)型，它們代表著(zhù)舒適、實(shí)用，而這些正是MPV最重要、最優(yōu)秀的品質(zhì)。日系MPV牢牢占據了這個(gè)市場(chǎng)，頂端有豪華商務(wù)MPV標桿，而在30萬(wàn)級別的市場(chǎng)，我們發(fā)現依舊是日系MPV的陣地。在這些30萬(wàn)級別的高端MPV中，艾力紳的表現尤為突出，最新銷(xiāo)量數據顯示，今年前11個(gè)月，艾力紳的累計銷(xiāo)量已經(jīng)達到48462輛，在銷(xiāo)量上是絕對的日系MPV“一哥”。不僅是銷(xiāo)量，艾力紳在產(chǎn)品品質(zhì)上的高追求，也受到了廣大用戶(hù)的稱(chēng)贊，積累了非常不錯的口碑。
與轎車(chē)和SUV不同，消費者對MPV的要求相當明晰，無(wú)外乎兩點(diǎn)：實(shí)用價(jià)值與高端品質(zhì)。價(jià)格較低的MPV具有很強的經(jīng)濟屬性，往往被當作生產(chǎn)工具來(lái)使用，實(shí)用價(jià)值最為重要，完全不需要考慮高端品質(zhì)；頂級的MPV則具有濃厚的商務(wù)屬性，對家用來(lái)說(shuō)就不太實(shí)用。像艾力紳這樣的30萬(wàn)級別的高端MPV，恰好處在上述兩者的中間，在早些年，這個(gè)級別的MPV側重點(diǎn)在商務(wù)接待上，但近年來(lái)MPV以私家車(chē)的身份走進(jìn)越來(lái)越多的中國家庭，實(shí)用價(jià)值與高端品質(zhì)的平衡就變得尤為重要。對新的消費需求的把握，以及對高端MPV的深度理解，是艾力紳能穩居頭部的關(guān)鍵。對于東風(fēng)Honda來(lái)說(shuō)，摸清消費者的真正需求是什么才是首要任務(wù)。打算入手高端MPV車(chē)型的，基本上都是度過(guò)了積累階段，進(jìn)入到人生上升過(guò)程的消費者，他們的用車(chē)日常有商務(wù)接待與家庭出行的雙重需求，在外形上不能太過(guò)商務(wù)，同時(shí)又要保證車(chē)內的舒適性與實(shí)用性，面對這樣宜商宜家的要求，顯然艾力紳都做到了。外觀(guān)層面，艾力紳高端大氣的氣質(zhì)營(yíng)造的很到位，在前大燈、下包圍等細節處又增添了不少時(shí)尚氣息，讓它看上去年輕許多。車(chē)身尺寸也很合適，比例協(xié)調不臃腫。車(chē)內保留了精致豪華的感覺(jué)，滿(mǎn)足接待客戶(hù)所需要的檔次感。同時(shí)，得益于Honda的MM空間理念，艾力紳可在七座大家庭、四座載物、第三排翻折“釣魚(yú)”等模式下隨心切換，完美覆蓋工作、家用、出游等用車(chē)場(chǎng)景。還有舒適性的配置，比如不用手拉就能開(kāi)的魔術(shù)感應門(mén)、三溫區自動(dòng)空調、第二排帶杯架的小桌板和置物臺，能夠實(shí)實(shí)在在地提升用車(chē)體驗。艾力紳所呈現出的產(chǎn)品力實(shí)現了高端與實(shí)用的黃金平衡，完美契合消費者一車(chē)多用的需求，能夠提供最大化的價(jià)值，這是其他的MPV車(chē)型所沒(méi)有的。毫不夸張地說(shuō)，宜商宜家的艾力紳就是30萬(wàn)級別高端MPV該有的樣子。
艾力紳能夠脫穎而出，僅從契合需求的角度來(lái)解釋是不夠的。如果僅靠產(chǎn)品力就能讓消費者買(mǎi)單的話(huà)，就不會(huì )出現“叫好不叫座”的車(chē)型了。除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢之外，車(chē)主為什么會(huì )選擇艾力紳？中國消費者有“隨大流”的習慣。對于消費者來(lái)說(shuō)，手握30萬(wàn)預算，要買(mǎi)一臺偏家用的MPV，銷(xiāo)量也是一個(gè)重要的參考因素。在11月份銷(xiāo)量榜單上，日系MPV里首先看到的就是艾力紳，在缺芯嚴重的情況下，艾力紳11月銷(xiāo)量依舊達到了5296輛，這樣的銷(xiāo)量表現對消費者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一枚定心丸。除了優(yōu)秀的銷(xiāo)量之外，艾力紳的品質(zhì)與口碑也是有目共睹的。自國產(chǎn)以來(lái)，艾力紳就一直以高品質(zhì)、穩定性?xún)?yōu)秀著(zhù)稱(chēng)，保值率就是這方面的一個(gè)體現。保值率高意味著(zhù)該車(chē)型擁有優(yōu)秀的穩定性與質(zhì)量，看保值率買(mǎi)車(chē)也是中國消費者的一大特點(diǎn)。在由58汽車(chē)與J.D.Power聯(lián)合發(fā)布的2021年中國汽車(chē)保值率研究排名中，艾力紳憑借69.8%的保值率獲得同級別車(chē)型保值率第一名，再次印證了艾力紳的優(yōu)秀品質(zhì)。
對于選擇MPV的消費者來(lái)說(shuō)，能夠放心、穩定地享受用車(chē)生活、提升家庭出行品質(zhì)是最重要的。艾力紳擁有高品質(zhì)、好口碑以及堅挺的保值率，這些優(yōu)點(diǎn)完美契合了這些消費者的購車(chē)因素，如此看來(lái)，艾力紳能“叫好又叫座”就不難理解了。今年MPV車(chē)型火爆的背后，不乏盲目的跟風(fēng)與流量的加持。而在熱度過(guò)后，回歸理性的消費者將以更加犀利、嚴苛的目光來(lái)審視整個(gè)MPV市場(chǎng)，認真思考最本質(zhì)、最實(shí)際的需求。在這種情況下，艾力紳的價(jià)值必將被更多中國消費者所知曉。 
